Technologie
Un Geo-Persona relie une cible marketing aux territoires les plus pertinents. Le SAT mesure leur affinité avec vos objectifs pour guider les priorités média.
Voyez vos cibles autrement ↗L’intelligence derrière les Geo-Personas
Un campus, une gare ou un commerce prend tout son sens lorsqu’on le relie à la population locale, aux déplacements et aux centres d’intérêt. C’est ce croisement qui construit le Geo-Persona.
Qui vit sur ce territoire ?
Âge, composition des foyers, revenus, catégories socioprofessionnelles et habitat : nous caractérisons la population d’une zone, sans attribuer ces caractéristiques à chaque personne qui la traverse.
Sources statistiques et démographiques de référence, adaptées à chaque marché.
Comment le territoire fonctionne-t-il ?
Densité, accessibilité et connexions entre lieux de vie, de travail et de consommation : nous comparons les microzones à une échelle adaptée à votre campagne.
Référentiels géographiques et cartographiques adaptés à chaque marché.
Quels lieux structurent la vie locale ?
Écoles, commerces, gares, hôtels et services précisent les usages possibles d’un territoire. Nous retenons les lieux pertinents pour votre objectif, en distinguant leur présence d’une fréquentation effectivement mesurée.
Référentiels de lieux et d’activités économiques sélectionnés selon la campagne.
Quels signaux enrichissent l’affinité ?
Orientation, voyage, loisirs : les contextes de contenu et les signaux d’intérêt peuvent enrichir la lecture du territoire. Nous mobilisons cette couche selon sa pertinence et les données disponibles.
Données contextuelles et signaux en ligne adaptés au dispositif.
Le sur-mesure est dans la combinaison. Votre objectif détermine les signaux pertinents, leur combinaison et les territoires à prioriser.
Un POI est un point d’intérêt : commerce, gare, école… Dans chaque marché, nous adaptons les sources et la précision géographique à l’objectif et aux données disponibles.
Le moteur propriétaire TPTA
Le Score d’Appétence Territoriale attribue à chaque microzone une note de 0 à 100. Il indique où concentrer l’effort média pour une cible donnée.
Le score et les critères évoluent avec chaque campagne.
Le SAT hiérarchise des territoires, jamais des individus.
Les données mobilisées sont choisies selon la cible, le marché et l’objectif de la campagne.
Les signaux sont croisés à une échelle adaptée pour faire ressortir les territoires les plus affinitaires.
Le SAT traduit cette affinité en une lecture claire pour orienter les priorités d’activation.
L’équipe TPTA contrôle la cohérence des territoires retenus avant l’activation média.
Les microzones aux profils et scores proches forment des audiences territoriales sur mesure. Chaque Geo-Persona associe une cible, des critères et des territoires à activer.
Découvrir nos études de casScore d’Appétence Territoriale
Un SAT élevé indique une plus forte affinité entre la microzone et la cible définie.
Très forte affinité
La plateforme TPTA
Du brief aux Geo-Personas, des territoires prioritaires aux signaux RADAR : découvrez comment TPTA structure votre recommandation et les enseignements de vos campagnes.
Et pour votre cible ?
