Relier le séjour
aux moments de consommation.
Renforcer la présence d’une marque de paiement auprès des voyageurs internationaux, dans les contextes de consommation qui rythment leur séjour.
Pour cette campagne, l’équipe TPTA a croisé territoires, contextes de séjour et signaux d’intérêt afin de construire les Geo-Personas activés en vidéo et display.
Qualifier les zones affinitaires
Les données publiques et géographiques situent les pôles touristiques, les zones hôtelières, les lieux culturels et les espaces de consommation.
Donner un sens aux lieux
Un aéroport, un musée et un outlet ne jouent pas le même rôle dans un séjour. Cinq contextes structurent la sélection des lieux et la construction des audiences.
Relier lieu et intérêt
Les signaux d’intérêt en ligne enrichissent la qualification des zones. Le dispositif média associe les Geo-Personas TPTA à des ciblages contextuels et comportementaux complémentaires.
Cinq contextes pour qualifier un séjour
- Déplacements
- Aéroports, gares, zones hôtelières
- Tourisme
- Musées, monuments, sites culturels
- Shopping
- Grands magasins, outlets, centres commerciaux premium
- Loisirs
- Parcs et destinations de loisirs
- Restauration
- Quartiers gastronomiques et restauration
La même proximité avec un hôtel prend un sens différent selon les lieux culturels, les commerces et les signaux d’intérêt associés. Ces combinaisons structurent les audiences activées en vidéo et display. La seule présence près d’un lieu ne permet pas de qualifier un voyageur international.